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  • 與企業主洽談網頁設計的過程中,客戶常問:網站架好之後,若要讓我的網站能夠用合理的預算且快速有效曝光在使用者面前,我應該選擇那一種行銷方式較 OK?以今日網路行銷技術趨於成熟多元,其中較受商業用戶肯定的應該是 SEO 搜尋引擎優化及 PPC 關鍵字付費廣告兩種技術。以下我們就來簡單比較兩者的行銷手法及其優劣。

    自然排序區的上方粉紅區塊和右方的廣告是 PPC 關鍵字點擊付費,排名的順位是以是採競價的高低,越熱門關鍵字價錢越高。開啟後幾乎都可立即上到首頁。但缺點是此競價機制將導致成本飆高,且無效(同業惡意)點擊消耗成本。

    搜尋引擎優化(SEO)與關鍵字廣告(PPC)

    SEO 搜尋引擎優化排名,就是在雅虎的搜尋之後他會出現在『刊登贊助網站』 的粉紅色區塊以下的『自然排序』。基本上這不需要任何費用,但其牽涉到網頁設計上的技術很多,雖然網路上的相關資料或坊間也有一些相關的 SEO 教學,可以自學 SEO,但想要擠入這個區塊,必須獲得較高的網路分數,而這就須端看網站本身優化的程度。缺點是通常需要相當的時間才會顯現效果,且難預測排名。雖然有不少 SEO 的公司可以代客操作,甚至號稱可保證排名,但素質優劣不齊,收費上亦不便宜。
     
    不論是 SEO 或 PPC 技術,都有其優缺點,並沒有哪個方法是絕對的好,如果企業在廣告預算許可下,一般的做法會是雙管齊下,可先做關鍵字廣告測試曝光的效果,可先了解關鍵字的搜尋量是否有符合企業體本身,之後再評估做 SEO 搜尋引擎最佳化的可行性,若二者可同時靈活運用,當可收事半功倍之效。

    但倘若在網頁設計一開始,就將一些 SEO 的技術,透過程式端的控制,以及在建置網站內容的同時,就把 SEO 相關的調整,設計在前端的頁面上,相對的也可以提高網站被收錄的機會,只要在網頁設計的同時,把相關的資訊整合在一起,那麼企業主所花的任何一筆廣告預算,都可以在有限的預算內達到最佳的廣告效果。

     
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