與企業主洽談網頁設計的過程中，客戶常問：網站架好之後，若要讓我的網站能夠用合理的預算且快速有效曝光在使用者面前，我應該選擇那一種行銷方式較 OK？以今日網路行銷技術趨於成熟多元，其中較受商業用戶肯定的應該是 SEO 搜尋引擎優化及 PPC 關鍵字付費廣告兩種技術。以下我們就來簡單比較兩者的行銷手法及其優劣。
自然排序區的上方粉紅區塊和右方的廣告是 PPC 關鍵字點擊付費，排名的順位是以是採競價的高低，越熱門關鍵字價錢越高。開啟後幾乎都可立即上到首頁。但缺點是此競價機制將導致成本飆高，且無效(同業惡意)點擊消耗成本。
SEO 搜尋引擎優化排名，就是在雅虎的搜尋之後他會出現在『刊登贊助網站』 的粉紅色區塊以下的『自然排序』。基本上這不需要任何費用，但其牽涉到網頁設計上的技術很多，雖然網路上的相關資料或坊間也有一些相關的 SEO 教學，可以自學 SEO，但想要擠入這個區塊，必須獲得較高的網路分數，而這就須端看網站本身優化的程度。缺點是通常需要相當的時間才會顯現效果，且難預測排名。雖然有不少 SEO 的公司可以代客操作，甚至號稱可保證排名，但素質優劣不齊，收費上亦不便宜。
不論是 SEO 或 PPC 技術，都有其優缺點，並沒有哪個方法是絕對的好，如果企業在廣告預算許可下，一般的做法會是雙管齊下，可先做關鍵字廣告測試曝光的效果，可先了解關鍵字的搜尋量是否有符合企業體本身，之後再評估做 SEO 搜尋引擎最佳化的可行性，若二者可同時靈活運用，當可收事半功倍之效。
但倘若在網頁設計一開始，就將一些 SEO 的技術，透過程式端的控制，以及在建置網站內容的同時，就把 SEO 相關的調整，設計在前端的頁面上，相對的也可以提高網站被收錄的機會，只要在網頁設計的同時，把相關的資訊整合在一起，那麼企業主所花的任何一筆廣告預算，都可以在有限的預算內達到最佳的廣告效果。
